認(rèn)定商標(biāo)是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認(rèn)定的原則，即除非商標(biāo)不具有任何顯著性，或者商標(biāo)僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級(jí)其他特點(diǎn)的標(biāo)記或符號(hào)組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號(hào)的符號(hào)或標(biāo)記組成，均應(yīng)認(rèn)為商標(biāo)整體上具有顯著性。長(zhǎng)春商標(biāo)注冊(cè)后判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性，顯然必須是包含了取得顯著性在內(nèi)的。因此，這里介紹一下判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性的幾個(gè)原則。

(1)以相關(guān)公眾為判斷主體原則。所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。實(shí)踐中，通常將其理解為相關(guān)消費(fèi)者和同業(yè)經(jīng)營(yíng)者。比如眼力健公司“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標(biāo)案中，眼力健公司在白內(nèi)障超聲乳化手術(shù)器械及部件等醫(yī)用商品上注冊(cè)了“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標(biāo)。該商標(biāo)的中文含義是“先進(jìn)的醫(yī)療用光學(xué)器械”。對(duì)于具有一定英文水平的人來說，很容易就可以其屬于通用名稱，顯然不具有顯著性。

而如果對(duì)于英文不太熟悉的來說，則很可能認(rèn)為這一商標(biāo)具有顯著性。因此，在判斷某一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性的時(shí)候，必須要有一個(gè)主體的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是商標(biāo)法上的相關(guān)公眾?！癆DVANCEDMEDICALOPTICS”商標(biāo)來說，其直接消費(fèi)者是醫(yī)院的大夫以及醫(yī)療器械的采購(gòu)工作人員，其英文水平一般較高，比較容易確認(rèn)該商標(biāo)屬于缺乏顯著性的標(biāo)志?！跋嚓P(guān)公眾”是商標(biāo)法里一個(gè)非常重要的概念，無論判斷商標(biāo)的相同、近似，還是判斷商標(biāo)的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(2)整體認(rèn)定原則。認(rèn)定商標(biāo)是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認(rèn)定的原則，即除非商標(biāo)不具有任何顯著性，或者商標(biāo)僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級(jí)其他特點(diǎn)的標(biāo)記或符號(hào)組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號(hào)的符號(hào)或標(biāo)記組成，均應(yīng)認(rèn)為商標(biāo)整體上具有顯著性。不能因?yàn)樯虡?biāo)中包含了部分不具有顯著性的因素，就認(rèn)為商標(biāo)整體沒有顯著性，比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。也不能因?yàn)樯虡?biāo)全部由不具備顯著性的因素構(gòu)成，就輕易地否定商標(biāo)顯著性，因?yàn)樯虡?biāo)是可以通過使用取得顯著性的。我國(guó)《商標(biāo)法》第11條第1、2款、《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若千問題的意見》第5條的規(guī)定，就體現(xiàn)了整體認(rèn)定原則。

(3)結(jié)合商標(biāo)實(shí)際使用認(rèn)定原則。我們知道，沒有顯著性的商標(biāo)可以通過長(zhǎng)時(shí)間的使用和相關(guān)公眾的認(rèn)知，取得顯著性的。因此，即使對(duì)于看起來沒有顯著性的商標(biāo)，也要結(jié)合其實(shí)際使用情況進(jìn)行認(rèn)定。比如“小肥羊”商標(biāo)，雖然其構(gòu)成文字屬于商品或服務(wù)的主要原料，但其經(jīng)過多年的使用，已經(jīng)具有了顯著性。

(4)結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定商標(biāo)顯著性原則。認(rèn)定某一商標(biāo)是否具有顯著性，不能離開商品和服務(wù)獨(dú)立進(jìn)行。比如我們單純地討論“蘋果”這個(gè)文字商標(biāo)是否具有顯著性，是毫無意義的。因?yàn)樗褂迷谔O果這一商品上,是一個(gè)不具有顯著性的通用名稱;而它使用在數(shù)字產(chǎn)品上，就成了一個(gè)顯著性較高的商品。此外，在商標(biāo)法理論中還有考慮公共因素的原則，但是這一原則與公共政策聯(lián)系緊密，運(yùn)用這一原則判定為不具有顯著性的商標(biāo)，大都是可以被歸類為具有不良影響的商標(biāo)。

一．您非常中意的商標(biāo)被告之申請(qǐng)不了，不可全信。遇到這種情況，還要依據(jù)相關(guān)法律做出具體分析，如果能判定優(yōu)先權(quán)商標(biāo)因某些原因已經(jīng)成為無效商標(biāo)，也許就能給您的商標(biāo)申請(qǐng)帶來新的生機(jī)。

二．能保證新申請(qǐng)商標(biāo)百分之百注冊(cè)成功，不可信。因?yàn)槊總€(gè)商標(biāo)能否成功注冊(cè)，都會(huì)受諸多客觀與主觀因素的影響，如：相關(guān)法律法規(guī)、查詢數(shù)據(jù)、國(guó)外優(yōu)先權(quán)、查詢專業(yè)人員的專業(yè)水平以及被異議的可能性等。也就是說，每一件商標(biāo)在申請(qǐng)時(shí)都存在著一定風(fēng)險(xiǎn)，沒有百分之百申請(qǐng)成功的商標(biāo)，只有申請(qǐng)成功率更大的商標(biāo)。由于客觀風(fēng)險(xiǎn)無法避免，查詢?nèi)藛T的專業(yè)水平與職業(yè)操守在此時(shí)就顯得尤為重要。小資料：2005年國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)量為593382件，核準(zhǔn)注冊(cè)量為218731件。

三．價(jià)格更便宜，不可信。企業(yè)盈利是維系生存發(fā)展和提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的保證。有很多商標(biāo)事務(wù)所在經(jīng)營(yíng)時(shí)只比人緣，不比專業(yè)，靠低價(jià)招攬客戶，正是迎合了很多客戶“少花錢，多辦事”的心理。劣質(zhì)的服務(wù)必將伴隨隱性風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)果是商標(biāo)事務(wù)所走向惡性循環(huán)，難以支撐，加速倒閉；客戶權(quán)益也難以保證，一旦受損，難以挽回。

四．下證速度快，不可信。如果有人說，能讓您的商標(biāo)在很短的時(shí)間就能下證（比如12個(gè)月以內(nèi)），更有甚者說在商標(biāo)局有某某關(guān)系，那都是在利用你的急切心理。商標(biāo)是按申請(qǐng)?zhí)柕捻樞騺韺彶榈模绻麤]有意外，不會(huì)延遲也不會(huì)提前。就目前的審查速度看，一個(gè)商標(biāo)審查周期需要19個(gè)月左右。

小資料：國(guó)家工商總局商標(biāo)局局長(zhǎng)李建昌2008年2月26日在商標(biāo)局全體干部大會(huì)上明確提出了今后3年商標(biāo)局的3項(xiàng)工作任務(wù)，即2008年?duì)幦⊥瓿缮虡?biāo)審查80萬(wàn)件，商標(biāo)審查周期由36個(gè)月縮短到30個(gè)月；2009年?duì)幦⊥瓿缮虡?biāo)審查130萬(wàn)件，商標(biāo)審查周期由30個(gè)月縮短到19個(gè)月；2010年?duì)幦∩虡?biāo)審查總量實(shí)現(xiàn)140萬(wàn)件，商標(biāo)審查周期由19個(gè)月縮短到9個(gè)月。

五．注冊(cè)不成功，全額退款，不可信。如果你相信此話，十有八九就有可能被“潛規(guī)則”。天下沒有免費(fèi)的午餐，即使你手握寫有“無論原因，商標(biāo)駁回，全額退款”的合同，也不必相信，“全額退款”承諾，常常讓客戶有商標(biāo)能百分之百注冊(cè)成功的感覺，實(shí)際這是商標(biāo)事務(wù)所急于“拿下”客戶的無奈之舉，等到真正退款時(shí)，必然極不情愿，百般推脫。再者，退款畢竟在一兩年之后，到時(shí)是什么情況，都未可知.

六．表面看上去很有實(shí)力，不可信。目前，在國(guó)內(nèi)商標(biāo)事務(wù)所出現(xiàn)一種現(xiàn)象：有一兩個(gè)人就成了實(shí)力型專家團(tuán)隊(duì)；有一兩張桌就成了戰(zhàn)略性全球連鎖，客戶案例以一當(dāng)百，濫竽充數(shù)；設(shè)計(jì)作品以假亂真，移花接木。盡管如此，還是有不少客戶被表象迷惑，吃虧上當(dāng)，自認(rèn)倒霉。對(duì)于這些，您只需擦亮一雙慧眼，稍加驗(yàn)證，即辨真?zhèn)巍?/p>

企業(yè)或團(tuán)體、品牌、商家等等為了提高軟實(shí)力，會(huì)去設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的商標(biāo)，并且向有關(guān)部門申請(qǐng)商標(biāo)，以確保商標(biāo)的價(jià)值。但是申請(qǐng)商標(biāo)并不如人們所想的那么簡(jiǎn)單，下面我們就來一起了解下長(zhǎng)春商標(biāo)注冊(cè)需要注意哪些事項(xiàng)。

1、申請(qǐng)人在填寫商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照營(yíng)業(yè)執(zhí)照填寫地址。提交申請(qǐng)后，如果發(fā)生補(bǔ)正、駁回或部分駁回、初步審定公告、領(lǐng)取《商標(biāo)注冊(cè)證》等事項(xiàng)，商標(biāo)局將依據(jù)該地址以掛號(hào)郵寄方式送達(dá)申請(qǐng)人。如申請(qǐng)人實(shí)際地址與營(yíng)業(yè)執(zhí)照地址不符，應(yīng)當(dāng)先行辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照的地址變更，再提交申請(qǐng)。提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后發(fā)生地址變更的，可憑變更后的營(yíng)業(yè)執(zhí)照及相應(yīng)手續(xù)辦理變更地址申請(qǐng)。申請(qǐng)人地址不通郵的，最好委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)及其他事宜。

2、商標(biāo)局收到申請(qǐng)書件，經(jīng)形式審查認(rèn)為手續(xù)齊備、填寫規(guī)范的，一般在三個(gè)月左右以掛號(hào)郵寄方式寄給申請(qǐng)人《受理通知書》。如果是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)局則將《受理通知書》郵寄給該商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)?！妒芾硗ㄖ獣穬H表明商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已被商標(biāo)局受理，并不表明該申請(qǐng)已被核準(zhǔn)。

申請(qǐng)商標(biāo)有哪些禁忌

(一)商標(biāo)注冊(cè)人許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，雙方必須訂立商標(biāo)使用許可合同，并報(bào)商標(biāo)局備案。

(二)許可人必須是該注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)人。

(三)被許可人必須具有取得商標(biāo)專用權(quán)的主體資格。

(四)許可人允許使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品范圍以其被核定使用商品為限。

(五)商標(biāo)使用許可中，如果許可人使用國(guó)家規(guī)定必須注冊(cè)的商標(biāo)，被許可人應(yīng)當(dāng)附送有關(guān)主管部門批準(zhǔn)的可生產(chǎn)相應(yīng)商品的證明文件。

以上就是商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)內(nèi)容介紹，如有商標(biāo)注冊(cè)需求，可以上萬(wàn)企通進(jìn)行詳細(xì)了解。

大品牌到底是屬于企業(yè)還是屬于消費(fèi)者？

對(duì)這個(gè)問題的爭(zhēng)論似乎一直沒有定論。不過無論如何，品牌需要消費(fèi)者的高度認(rèn)同、應(yīng)能讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴卻沒有什么爭(zhēng)議。從這個(gè)角度出發(fā)，那么品牌是什么就不很重要了，重要的是消費(fèi)者認(rèn)為品牌是什么，消費(fèi)者對(duì)品牌有什么樣的看法。什么是品牌？對(duì)品牌的定義有很多說法。

我認(rèn)為：品牌是一個(gè)比較廣泛的概念，它是一個(gè)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營(yíng)理念、形象標(biāo)識(shí)、目標(biāo)受眾訴求等的綜合體現(xiàn)，是目標(biāo)受眾長(zhǎng)期感知的積累。品牌的載體主要是產(chǎn)品和服務(wù)，品牌要靠“注冊(cè)商標(biāo)”才能取得合法身份證，才能得到法律保護(hù)，才能走得久遠(yuǎn)。所以，品牌只有取得《長(zhǎng)春商標(biāo)注冊(cè)證》才能成為真正意義上的品牌。品牌的誕生要經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)間的孕育過程，需要規(guī)劃與創(chuàng)新。品牌是有個(gè)性的，品牌的個(gè)性取決于決策者的思路。一個(gè)企業(yè)或者經(jīng)營(yíng)者只有真正認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，才會(huì)重視品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與創(chuàng)新，才能塑造出被世人公認(rèn)的強(qiáng)勢(shì)品牌。一規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并以品牌識(shí)別統(tǒng)帥一切營(yíng)銷傳播。

1.進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者，為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向;

2.在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值;

3.規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;

4.以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)，使每一次營(yíng)銷傳播活動(dòng)都演繹傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一分營(yíng)銷廣告投入都為品牌作加法，為提升品牌資產(chǎn)作累積。

5.制定品牌建設(shè)的目標(biāo)，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。