所以如果你想順利注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，你可以想象其中的困難。近年來，有關(guān)部門對(duì)長春商標(biāo)注冊(cè)難的問題深有感觸。報(bào)名時(shí)間長、成功率低，普遍受到人們的批評(píng)。正因?yàn)槿绱耍芏嗥髽I(yè)或初創(chuàng)企業(yè)一般會(huì)選擇“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”，畢竟市場不會(huì)停下來等別人。國家一直在推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革下發(fā)《國家工商行政管理總局關(guān)于大力推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革的意見》，實(shí)施了一系列便利化措施：

（1）啟動(dòng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理窗口多個(gè)，方便商標(biāo)申請(qǐng)人就近辦理商標(biāo)業(yè)務(wù)，節(jié)約成本；

（2）它將分擔(dān)商標(biāo)注冊(cè)和審查的一些任務(wù)，盡可能縮短商標(biāo)審查的時(shí)間；

（3）商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書的簽發(fā)時(shí)間縮短為3個(gè)月。

（4）推廣網(wǎng)上申請(qǐng)，擴(kuò)大網(wǎng)上申請(qǐng)范圍，只向商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)。

（5）長期從事商標(biāo)行業(yè)的朋友都應(yīng)該知道，商標(biāo)注冊(cè)的官費(fèi)是1000元，然后降到800元。現(xiàn)在是600元。商標(biāo)注冊(cè)的門檻實(shí)際上越來越低。與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格相比，不急于使用商標(biāo)的人更愿意選擇商標(biāo)注冊(cè)。當(dāng)然，有好有壞，注冊(cè)的人越多，成功率就越低。如今，時(shí)代變化太快了。如今，人們?cè)絹碓阶非髠€(gè)性化。商標(biāo)也是。

如果將注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)范圍界定過寬，必然影響到第三人對(duì)相同商標(biāo)資源的使用。商標(biāo)如同人的姓名，人難免重名，未注冊(cè)的商標(biāo)也難免出現(xiàn)相同的情況。如果對(duì)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)作寬泛保護(hù)，則必然要求即使未注冊(cè)的商標(biāo)也不能相同或相似，這顯然難以做到。身處不同地方的商標(biāo)使用人難免發(fā)生使用相同商標(biāo)的情形。如果將注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)范圍界定過窄，又不能保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)人的利益。所以，在平衡長春商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人與其他商標(biāo)使用人的利益時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮的因素包括：

⒈商標(biāo)是否使用基于前面的法理分析，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)權(quán)產(chǎn)生的基礎(chǔ)是因使用而產(chǎn)生的商譽(yù)，所以，對(duì)未使用的商標(biāo)，其上不可能存在商譽(yù)，商標(biāo)創(chuàng)造人不能主張商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)權(quán)。

2.商標(biāo)注冊(cè)成功后的使用是否導(dǎo)致混淆一個(gè)企業(yè)之所以選擇并使用某個(gè)商標(biāo)，就是為了在市場上將其商品或服務(wù)與其他企業(yè)的相同或類似商品或服務(wù)區(qū)別開來。[8]如果其他使用人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)權(quán)人的未注冊(cè)商標(biāo)是否會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)混淆商品或服務(wù)的來源，從保護(hù)消費(fèi)者角度，該行為理應(yīng)被禁止。

3.第三人主觀是否知道未注冊(cè)商標(biāo)的使用情況商標(biāo)注冊(cè)制度的一大優(yōu)勢在于，它可以使已注冊(cè)的商標(biāo)產(chǎn)生公示效果。需要選定使用商標(biāo)的經(jīng)營者，可以通過查詢系統(tǒng)確定自己欲以使用的商標(biāo)，在同種或類似商品或服務(wù)上是否已被他人注冊(cè)。如果答案是肯定的，則經(jīng)營者必須選定其他商標(biāo)，反之，則可以使用和注冊(cè)。

而這種查詢的成本相當(dāng)便宜，是合理成本。但商標(biāo)注冊(cè)還未成功拿證前，不能產(chǎn)生公示效果，處于不同地域的商標(biāo)使用人無法通過合理成本獲取商標(biāo)的使用情況，難免出現(xiàn)在同種或類似商標(biāo)或服務(wù)上使用他人已經(jīng)使用的商標(biāo)相同或相似的情形，故必然出現(xiàn)善意使用人。

基于利益平衡的原理，善意使用人不應(yīng)當(dāng)被法律所禁止。而第三人主觀是否知道未注冊(cè)商標(biāo)的使用情況，是判斷第三人主觀上是善意還是惡意的標(biāo)準(zhǔn)之一。在明知他人已經(jīng)使用該商標(biāo)的情況下，選擇注冊(cè)該商標(biāo)，在很大程度上會(huì)被認(rèn)定是惡意的，反之則被認(rèn)定為善意。

通用名稱是指某類商品或者服務(wù)的名稱，包括行業(yè)內(nèi)的規(guī)范名稱和商業(yè)實(shí)踐中約定俗成的別稱、簡稱、俗稱等。通用名稱屬于共用名稱（commonterm），僅能標(biāo)示商品或服務(wù)的種類，無法發(fā)揮類似商標(biāo)那樣指示商品或者服務(wù)來源的功能，如福爾馬林是甲醛的通用名稱、PDA是掌上電腦的通用名稱。

正是通用名稱這種共有財(cái)產(chǎn)的性質(zhì)，使得消費(fèi)者僅憑通用名稱無法確定商品來源。通用名稱如被少數(shù)經(jīng)營者壟斷，將大大增加消費(fèi)者選購商品的搜索成本，因此世界各國法律均禁止將通用名稱以長春商標(biāo)注冊(cè)的形式私有化。新《商標(biāo)法》第十一條第一款規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著特征的。我國現(xiàn)行法律對(duì)通用名稱的認(rèn)定并無明文規(guī)定，法律實(shí)踐中的認(rèn)定依據(jù)主要來自3個(gè)方面：一是國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，二是同行業(yè)經(jīng)營者約定俗成、普遍使用的名稱和專家意見，三是專業(yè)工具書、辭書等公開出版物中記載的內(nèi)容。

如今，市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。商標(biāo)是區(qū)分商品與同類商品的重要標(biāo)志。長春商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)保護(hù)的第一步。商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，需要及時(shí)注冊(cè)，加強(qiáng)管理，精心維護(hù)。但是，在企業(yè)特別是初創(chuàng)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)過程中，由于缺乏對(duì)專業(yè)知識(shí)的深入了解和對(duì)法律認(rèn)識(shí)的膚淺等多種因素的影響，很可能會(huì)出現(xiàn)以下情況：在商標(biāo)注冊(cè)和使用過程中，會(huì)出現(xiàn)不符合《商標(biāo)法》的行為。接下來，我將詳細(xì)介紹商標(biāo)注冊(cè)中的一些常見錯(cuò)誤。

錯(cuò)誤一：先推廣企業(yè)，再注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)規(guī)模小，初期是否注冊(cè)商標(biāo)無關(guān)緊要，是很多企業(yè)容易產(chǎn)生的一種誤解。我國商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行“先申請(qǐng)”原則，即注冊(cè)商標(biāo)為商標(biāo)所有人。企業(yè)成立之初不及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)的，一經(jīng)注冊(cè)，今后只會(huì)有兩個(gè)結(jié)果。一個(gè)結(jié)果是花很多錢買商標(biāo)，另一個(gè)結(jié)果是放棄商標(biāo)。因此，為了避免損失，企業(yè)應(yīng)該在成立之初就申請(qǐng)商標(biāo)。

錯(cuò)誤二：申請(qǐng)商標(biāo)前無商標(biāo)查詢商標(biāo)申請(qǐng)成功率不到100%。商標(biāo)的相似性是商標(biāo)申請(qǐng)失敗的最常見原因之一。商標(biāo)查詢可以在很大程度上避免這種情況。如有類似商標(biāo)或同一商標(biāo)，申請(qǐng)將被駁回。因此，在商標(biāo)注冊(cè)前，有必要對(duì)其進(jìn)行仔細(xì)的檢索和分析。

錯(cuò)誤三：商標(biāo)選擇考慮不充分根據(jù)《商標(biāo)法》，商標(biāo)可以是一個(gè)詞、一個(gè)數(shù)字或其組合，但任何詞、數(shù)字都不能是商標(biāo)。例如，公眾熟知的商品的地名、通用名、數(shù)字，直接代表商品質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量和特性的文字、數(shù)字等，不得作為商標(biāo)使用。在商標(biāo)創(chuàng)立之初，許多企業(yè)往往忽視了商標(biāo)法中的一些禁止性條款，導(dǎo)致商標(biāo)申請(qǐng)失敗。

錯(cuò)誤四：未單獨(dú)申請(qǐng)合并商標(biāo)文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)是商標(biāo)的常見形式。

許多品牌通常都有文字和圖形商標(biāo)，如耐克的紅十字會(huì)和英式耐克，阿迪達(dá)斯的三葉草和英式阿迪達(dá)斯。合并后的商標(biāo)不單獨(dú)使用的，文字、圖形的任何部分經(jīng)商標(biāo)局審查不合格的，駁回商標(biāo)總體設(shè)計(jì)。反之，任何一方成功申請(qǐng)圖形商標(biāo)或文字商標(biāo)，都可以擁有獨(dú)立的使用權(quán)。組合商標(biāo)一起使用。一旦應(yīng)用程序成功，圖形和文本都不能更改。因此，建議將合并商標(biāo)的適用區(qū)分開來。

錯(cuò)誤五：企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品使用注冊(cè)商標(biāo)根據(jù)我國《商標(biāo)法》，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)于核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核準(zhǔn)使用的商品。商標(biāo)注冊(cè)成功后，對(duì)所有商品不具有獨(dú)占權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)僅適用于注冊(cè)類別內(nèi)的商品。即使商標(biāo)和商品歸企業(yè)所有，如果隨意搭配使用，也有可能造成侵權(quán)。