長城商標是否具有顯著性。商標的顯著性可以分為原始顯著性和嗣后顯著性。從原始顯著性看，長城商標由于其構成要素中的文字和圖形均為公眾所熟知，并被較多地使用，似乎并不具有獨創(chuàng)性。但是將長城的文字和圖案以及英文同義詞組合在一起，長春商標注冊在葡萄酒商品上使用卻是原告獨特的創(chuàng)意，并且在近20多年的使用中，由于原告的大量資金投入和質量管理水平的提高，原告所形成的穩(wěn)定的市場占有率已經使長城商標產生了足夠的顯著性。

在葡萄酒市場中，長城商標和葡萄酒的關系已經可以使消費者產生固定的聯(lián)想，長城商標的區(qū)別和指代作用非常明顯，其顯著性已經無可爭議地產生。在中國，有許多商標都是嗣后才獲得顯著性的，例如，中華、紅旗，這些商標采用的也是公眾熟知的標志性文字，但是由于在核定商品上注冊的獨特創(chuàng)意并且經持續(xù)使用，商標注冊之后同樣獲得了顯著性。因此，認為長城商標不具有顯著性的觀點顯然是沒有合法依據(jù)的。被侵權商標的市場知名度。

長城商標的市場知名度也是無可爭議的，否則，在短短的幾年中，國家商標局不會駁回200多個帶有長城文字及圖形的商標注冊申請。中國商標保護的實踐表明，當一個商標被核準后在使用中，被以各種方式申請注冊的情況越多，反過來證明該商標越是具有知名度，其被保護的記錄越多也越能證明其知名度，其市場占有量越大也能夠證明其知名度。而長城葡萄酒商標具有以上所有證明其知名度的要素，其具有的市場知名度當然無可爭辯，國家工商總局認定其為馳名商標就是最好的例證。在考慮上述因素的基礎上，考慮被侵權商標和涉嫌侵權商標的構成要素是否相同或相似。

對于商標構成要素的比較不能脫離被侵權商標的顯著性和市場知名度，否則這種比較就是機械和不科學的。商標的構成要素在商標中對于顯著性的影響作用是不同的，對于具體的商標構成，一般需要分析每一個要素對于商標顯著性的影響，即在由多個文字或者文字和圖案組合構成的商標中，需要進行顯著性的分析。就本案而言，長城商標是由長城文字、長城圖案和英文的GREATWALL所共同構成的，但是這三個要素均指向了長城，無論怎樣看，其顯著性都落在了長城上，所以在原告的長城商標的構成要素中，文字、圖案和英文的作用幾乎是相同的，長城文字因為讀起來上口而顯著性尤顯突出。被告使用的嘉裕長城及圖商標也是由文字和圖案構成，就兩者的整體構成比較，具有一定的區(qū)別。

但是嘉裕長城及圖的構成要素中，顯著點同樣落在了長城上，無論從文字還是從圖形，消費者聯(lián)想到的還是長城而不是嘉裕，這也是無可爭議的，被告對此也并不否認。而長城商標中,長城文字的顯著性和市場聯(lián)想性正是由原告創(chuàng)造的。如果被告使用嘉裕長城及圖的行為被法律認可，兩個商標的顯著性又一致，在市場中被消費者混淆的可能性極大，后使用包覆他人商標顯著性要素構成商標的行為人無疑將免費利用在先獲得商標注冊所有人所投入的人力和物力，破壞長城商標已經在消費者中形成的指代和聯(lián)想功能。

正是基于這一點，最高人民法院在《司法解釋》中明確規(guī)定，判定商標的相似性應當考慮市場的知名度和商標的顯著性，而不是僅就商標的構成要素進行考慮。北京嘉裕公司的嘉裕長城及圖商標使用了中糧公司長城牌注冊商標中最具顯著性的文字長城作為構成要素，將易于使相關公眾產生市場上的混淆。

根據(jù)有關法律規(guī)定，商標權作價投資金額應當少于總投資額的20%。商標權投資入股有以下兩種情況：

第一，利用商標權的使用權入股投資，實際上就是長春商標注冊方賣出自己商標的使用權，參與入股企業(yè)經營活動。在這種情況下，商標注冊人應該要與被投資企業(yè)簽訂商標使用許可合同。

第二，把商標權投資入股的，簡單而言，這種投資就是商標注冊人將商標的使用權及部分處置交付給了被投資企業(yè)，由企業(yè)進行經營發(fā)展。這個時候商標注冊人是沒有權利處置自己的商標的，只有與被投資企業(yè)達成一致的協(xié)議，才能處置自己的商標，比如商標轉讓，允許別人使用該商標等等。所以，這一點就提醒了被投資企業(yè)，一定要和商標注冊者簽訂長期的、獨占或排他的商標使用許可協(xié)議，切實保護企業(yè)的利益。如果出現(xiàn)商標作為投資許可他人使用權益糾紛的問題，商標注冊人與被投資企業(yè)的股權紛爭是首要解決的，在商標撤資后，一方當事人繼續(xù)使用原來作為投資的商標時，才能夠追究其商標侵權責任。

對惡意侵犯商標專用權、情節(jié)嚴重的，可以在權利人因侵權受到的損失、侵權人因侵權獲得的利益或注冊商標使用許可費的1到3倍范圍內確定賠償數(shù)額。新商標法允許長春商標注冊人通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。

但經許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產地。對違反該規(guī)定的，《條例》規(guī)定，由工商部門責令限期改正；逾期不改正的，責令停止銷售；拒不停止銷售的，處10萬元以下罰款。商標持有人依照商標法有關規(guī)定請求馳名商標保護的，應當提交其商標構成馳名商標的證據(jù)材料。商標局和商標評審委員會應當依照商標法的有關規(guī)定，根據(jù)審查、處理案件的需要以及當事人提交的證據(jù)材料，對其商標馳名情況作出認定。

新商標法規(guī)定，認定馳名商標應當考慮以下因素：相關公眾對該商標的知曉程度；該商標使用的持續(xù)時間；該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄等。以顏色組合或著色圖樣申請商標注冊的，應提交著色圖樣；以三維標志申請商標注冊的，應說明商標的使用方式，并提交能夠確定三維形狀的圖樣，提交的商標圖樣應當至少包含三面視圖；以聲音標志申請商標注冊的，應提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標進行描述，說明商標的使用方式。

商標行政查處投訴程序，向工商管理部門提交行政認定馳名商標的程序劃分為下列幾個階段：

一、案件發(fā)生

在發(fā)現(xiàn)他人使用自身商標涉嫌商標侵權的行為時，被侵權人認為他人使用的商標屬于《商標法》第十三條規(guī)定的情形，并請求對商標馳名情況作出認定的，可以向案件發(fā)生地的市（地、州）以上工商管理部門提出認定馳名商標并禁止使用的書面請求，同時抄報其所在地省級工商管理部門。

二、搜集證據(jù)

上述案件發(fā)生后，造啟動投訴前，被侵權人需搜集和保存侵權證據(jù)，必要時可以公證相關侵權證據(jù)。

三、準備并遞交投訴函及相關文件

被侵權人向案件發(fā)生地的市（地、州）以上工商管理部門投訴時，應提交投訴函及相關文件，具體文件如下：

（一）查處投訴函；

（二）營業(yè)執(zhí)照復印件（若為國外權利人，則需提交經公證認證的營業(yè)執(zhí)照副本和委托書）；

（三）待確定馳名商標的長春商標注冊證復印件；

（四）委托書（適用于委托代理機構申請馳名商標認定）；

（五）侵權證據(jù)；

（六）《馳名商標認定申請書》及相關材料；

值得注意的是，未注冊商標所有人在相同和類似商品上請求認定馳名商標的，需提交商標使用在商品上的初步證據(jù)。

四、市（地、州）級工商管理部門審核；

當事人依照《馳名商標認定和保護規(guī)定》第七條規(guī)定請求工商行政管理部門查處商標違法行為的，工商行政管理部門應當對投訴材料予以核查，依照《工商行政管理機關行政處罰程序規(guī)定》的有關規(guī)定決定是否立案。決定立案的，工商行政管理部門應當對當事人提交的馳名商標保護請求及相關證據(jù)材料是否符合《商標法》第十三條和第十四條、《商標法實施條例》第三條和《馳名商標認定和保護規(guī)定》第九條規(guī)定進行初步核實和審查。經初步核查符合規(guī)定的，應當自立案之日起三十日內將馳名商標認定請示、案件材料副本一并報送上級工商行政管理部門。經審查不符合規(guī)定的，應當依照《工商行政管理機關行政處罰程序規(guī)定》的規(guī)定及時作出處理。

五、省級工商管理部門審核：省（自治區(qū)、直轄市）工商行政管理部門應當對本轄區(qū)內市（地、州）級工商行政管理部門報送的馳名商標認定相關材料是否符合《商標法》第十三條和第十四條、《商標法實施條例》第三條和《馳名商標認定和保護規(guī)定》第九條規(guī)定進行核實和審查。經核查符合規(guī)定的，應當自收到馳名商標認定相關材料之日起三十日內，將馳名商標認定請示、案件材料副本一并報送商標局。經審查不符合規(guī)定的，應當將有關材料退回原立案機關，由其依照《工商行政管理機關行政處罰程序規(guī)定》的規(guī)定及時作出處理。

六、工商總局商標局審核：商標局經對省（自治區(qū)、直轄市）工商行政管理部門報送的馳名商標認定相關材料進行審查，認定構成馳名商標的，應當向報送請示的?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門作出批復。

七、處理案件：立案的工商行政管理部門應當自商標局作出認定批復后六十日內依法予以處理，并將行政處罰決定書抄報所在?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門。?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門應當自收到抄報的行政處罰決定書之日起三十日內將案件處理情況及行政處罰決定書副本報送商標局。