長春商標(biāo)注冊不復(fù)雜，但是在注冊過程中會遇到各種問題，就像商標(biāo)申請人考慮選擇注冊文字商標(biāo)還是圖形商標(biāo)？那這兩種商標(biāo)到底有什么區(qū)別嗎？各有什么優(yōu)缺點？現(xiàn)在正式的來解答一下這個問題。

圖形商標(biāo)圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號。圖形商標(biāo)最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶。不僅如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認可。但其缺點也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。文字商標(biāo)文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。

與圖形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。文字商標(biāo)可注冊為圖形商標(biāo)嗎？文字商標(biāo)的字體可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體，有些文字商標(biāo)的字體極富藝術(shù)感，就會更接近圖形。當(dāng)文字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來面目的時候，就成為了圖形商標(biāo)。

有的商標(biāo)申請者得知心儀的文字商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊，就找位設(shè)計高人幫忙設(shè)計成圖形商標(biāo)，從圖形商標(biāo)中依稀能辨認出文字，最后商標(biāo)以圖形的形式通過了商標(biāo)局的審查。雖然這樣的案例屈指可數(shù)，但這卻能看出文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的界限并非涇渭分明。圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點總結(jié)為了讓大家更清晰、全面地了解圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)的優(yōu)缺點，總結(jié)了以下內(nèi)容：圖形商標(biāo)的優(yōu)點1、直觀、形象、富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰(zhàn)略；2、不受語言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。

圖形商標(biāo)的缺點1、與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播；2、圖形商標(biāo)的查詢難度較大，與文字商標(biāo)相比，注冊成功的概率相對較低。文字商標(biāo)的優(yōu)點1、文字商標(biāo)同時具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達信息，便于稱呼；2、文字商標(biāo)的注冊成功率較高，因為文字商標(biāo)查詢相對容易，可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，故通過審查的概率相對較高。文字商標(biāo)的缺點1、受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國。

重新注冊當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因；2、某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標(biāo)在這類表達上有所欠缺。建議：圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)的選擇應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營業(yè)務(wù)，一般而言，大眾消費品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶的品味與喜好作出選擇。

就設(shè)計趨勢而言，文字商標(biāo)越來越受到青睞，因為便于稱呼和傳播，單純的圖形商標(biāo)則少之又少。我們建議商標(biāo)申請人同時申請圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)，由于文字商標(biāo)申請的成功率較高，商標(biāo)申請人可先申請文字商標(biāo)作為防御之用，待圖形設(shè)計完成后再繼續(xù)申請圖形商標(biāo)。不少創(chuàng)業(yè)者為了降低成本，直接從網(wǎng)上下載商業(yè)字體用于商標(biāo)注冊。在未經(jīng)授權(quán)的情況下，多數(shù)商業(yè)字體是禁止商業(yè)用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨上萬元的賠償。在國家不斷加強版權(quán)保護的今天，每一位創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)當(dāng)具備版權(quán)意識。

在日常生活中，我們可能常聽說過駁回復(fù)審這個詞，這個詞大都很少了解其具體是如何的，那么什么是商標(biāo)駁回復(fù)審？商標(biāo)駁回復(fù)審，是指申請注冊的商標(biāo)經(jīng)商標(biāo)局審查駁回后，申請人對商標(biāo)局的駁回理由和法律依據(jù)不服，而向商標(biāo)評審委員會申請對原案的復(fù)查審議。

《商標(biāo)法》第三十二條對駁回申請、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知商標(biāo)注冊申請人。商標(biāo)注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會做出決定，并書面通知申請人。

一、商標(biāo)駁回復(fù)審的類型有：1.當(dāng)事人對商標(biāo)局駁回商標(biāo)注冊申請不服的復(fù)審；2.當(dāng)事人對商標(biāo)局駁回注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請不服的復(fù)審；3.當(dāng)事人對商標(biāo)局駁回注冊商標(biāo)續(xù)展申請不服的復(fù)審；4.當(dāng)事人對商標(biāo)局異議裁定不服的復(fù)審；5.當(dāng)事人對商標(biāo)局撤銷注冊商標(biāo)不服的復(fù)審；6.當(dāng)事人對商標(biāo)局撤銷注冊不當(dāng)商標(biāo)不服的復(fù)審；

二、商標(biāo)駁回分為：絕對駁回和相對駁回。1、絕對駁回是指：該商標(biāo)申請違反了《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，即不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志不能注冊為商標(biāo)使用。如：“中國”、“英國”、“”、“中南?！?、“國徽”、“遵義會議”、“八一”、“中正”、“找死”、“王八蛋”等；2、相對駁回是指：申請商標(biāo)與在先申請或在先注冊的商標(biāo)在整體上或者部分上存在近似。

三、救濟途徑根據(jù)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)駁回后，商標(biāo)申請人可以自收到駁回通知書之日起十五日內(nèi)，向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請?！叭绻虡?biāo)駁回為絕對駁回理由，不建議申請駁回復(fù)審；如果商標(biāo)駁回為相對駁回，建議您及時咨詢有專業(yè)背景的知識產(chǎn)權(quán)律師，根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)，就商標(biāo)是否近似作出判斷，從而決定是否申請駁回復(fù)審?！崩钅晖ū硎?，“我們的意見是，申請駁回復(fù)審，就具有成功取得商標(biāo)注冊的機會，即使復(fù)審并未成功，申請人仍然有權(quán)在復(fù)審期間（一般為一年半至兩年期間）繼續(xù)使用TM標(biāo)志。但是，如果放棄復(fù)審申請，商標(biāo)申請將歸于無效。即便重新申請，也面臨兩—三年的時間成本?！?/p>

四、所需資料上述有些絕對駁回理由是可以申請復(fù)審的，但有些相對駁回理由倒是絕對不能申請復(fù)審的，這就需要第一時間將《商標(biāo)駁回通知書》傳真給職業(yè)商標(biāo)代理人把把關(guān)。對于職業(yè)代理人結(jié)合相關(guān)法律、法規(guī)和代理經(jīng)驗的綜合把關(guān)之后，認為可以申請駁回復(fù)審的，一般提交如下資料：（1）《商標(biāo)駁回通知書》原件；（2）商標(biāo)局郵寄《商標(biāo)駁回通知書》的信封（當(dāng)?shù)剜]戳要清楚）；（3）申請人資質(zhì)（營業(yè)執(zhí)照或身份證）復(fù)印件；（4）商標(biāo)評審代理委托書；（5）申請商標(biāo)之“突出使用”的所有相關(guān)材料、照片、合同等復(fù)印件；

五、所需費用申請商標(biāo)駁回復(fù)審，國家工商總局商標(biāo)評審委員會收取1500元/件。

商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的命脈。古人說：“名不副實，必不順；名不副實，必不順”。對企業(yè)來說，這個“名稱”是企業(yè)的品牌，商標(biāo)是品牌的集中體現(xiàn)。千里之行始于足下。即使一個企業(yè)有征服世界的偉大愿望，也必須從注冊商標(biāo)開始。只有先給自己起名，它才能踏上一段沒有前途，只有劣勢的旅程。

所謂“企業(yè)要想做好工作，首先要利用好工具”。那么，注冊商標(biāo)有什么好處呢？對于消費者來說，商標(biāo)有助于消費者識別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，也有助于消費者選擇和購買他們信任的商品或服務(wù)，引導(dǎo)消費者識別和消費，從而達到企業(yè)預(yù)期的營銷效果。消費者認可產(chǎn)品，接受品牌，進而產(chǎn)生商標(biāo)的價值。在眾多的產(chǎn)品中，他們通過商標(biāo)一眼鎖定了值得信賴的產(chǎn)品。

商標(biāo)注冊是商標(biāo)保護的前提，是商標(biāo)專用權(quán)最重要的法律依據(jù)。商標(biāo)未經(jīng)注冊的，處于無權(quán)利保護狀態(tài)，因他人同一商標(biāo)或者類似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊，可以隨時禁止使用。相比之下，一旦商標(biāo)使用人被批準(zhǔn)注冊商標(biāo)，他將同時獲得商標(biāo)專用權(quán)和法律保護。在法律保護下，任何人不得侵犯，任何人不得擅自使用，這有效地防止了他人在商品或者服務(wù)上注冊相同或者可能混淆的商標(biāo)，供權(quán)利人專用，積極有效地保護了企業(yè)的權(quán)利?，F(xiàn)在是注重品牌保護的時候了，品牌價值對企業(yè)來說非常重要。

商標(biāo)作為品牌表達的集中形式，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)。與其他財產(chǎn)一樣，商標(biāo)被視為企業(yè)財富中最重要的一部分。正像諺語所說的：“吃草先走”，成功的商標(biāo)注冊是創(chuàng)建自己品牌的步，同時程度地保護自己的品牌，避免侵權(quán)，為未來的品牌體系打下基礎(chǔ)。對于一個成功的商標(biāo)，有利于生產(chǎn)經(jīng)營者對產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)改進或穩(wěn)定。在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，堅持健康有序的競爭和廣告宣傳。

培育好商標(biāo)，不僅可以樹立企業(yè)的聲譽，成為企業(yè)質(zhì)量的標(biāo)志和聲譽的載體，而且可以給企業(yè)帶來無盡的經(jīng)濟效益，使企業(yè)的發(fā)展進入良性循環(huán)。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)將使品牌的知名度不斷擴大，知名度高、口碑好的品牌將使商品的市場競爭力增強。作為消費者理解和記憶商品和服務(wù)的基礎(chǔ)，競爭力越強，在消費者中的支配地位就越高。對企業(yè)來說，產(chǎn)品更容易進入大型或銷售，服務(wù)更容易獲得良好的口碑，從而贏得更多消費者的信任和需求。

商標(biāo)雖然是企業(yè)的無形資產(chǎn)，但其價值可以用有形的方式計量。商標(biāo)閑置或者未使用時，或者在其他情況下，商標(biāo)所有人可以通過轉(zhuǎn)讓、許可等方式，將其用于其他有償使用人，將其轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的經(jīng)濟利益，或者以質(zhì)押的方式實現(xiàn)其價值。一些經(jīng)營者想當(dāng)然地認為，未經(jīng)營業(yè)執(zhí)照注冊商標(biāo)無關(guān)緊要，這是對商標(biāo)價值的嚴(yán)重誤解。商標(biāo)注冊具有國家適用性，而營業(yè)執(zhí)照不同于商標(biāo)注冊。

只要當(dāng)?shù)毓ど滩块T沒有重復(fù)申請，就可以批準(zhǔn)。假設(shè)商品或服務(wù)的經(jīng)營者經(jīng)營良好，但未能及時注冊商標(biāo)，并采取措施防范相應(yīng)的侵權(quán)風(fēng)險。”一旦商標(biāo)注冊的侵權(quán)事件發(fā)生，我努力爭取的商標(biāo)被他人注冊，我就成了侵權(quán)人。由于缺乏維權(quán)的依據(jù)和法律保護的缺失，無疑會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟和品牌損失?！?/p>

總之，商標(biāo)是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的有力工具。注冊商標(biāo)對于引導(dǎo)消費者對品牌的認知，提供法律依據(jù)，打造專屬品牌，提高企業(yè)形象，增強競爭力具有重要意義。正確認識商標(biāo)注冊的意義，掌握商標(biāo)注冊的知識，對企業(yè)的長遠發(fā)展是不可替代的。企業(yè)注冊商標(biāo)時，建議大家一定要找一個有實力的商標(biāo)注冊代理機構(gòu)，這樣你的商標(biāo)注冊就比較容易成功。

國際注冊處認真落實總局黨組和商標(biāo)局黨委各項決策部署，不斷增強服務(wù)意識和改革意識，注重協(xié)調(diào)聯(lián)動，優(yōu)化、簡化、細化工作流程，以優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)全面推進商標(biāo)注冊便利化改革。

增強意識，提升服務(wù)，創(chuàng)新發(fā)展。一是針對處內(nèi)業(yè)務(wù)板塊多，涉及面廣的特點，主動增加咨詢電話數(shù)量與接聽人員力量，進一步提升咨詢答復(fù)滿意度，全力以赴為國內(nèi)外申請人做好服務(wù)工作。二是落實國際馬德里商標(biāo)申請“專人專崗”制度，嚴(yán)密規(guī)范工作流程，暢通溝通服務(wù)渠道，扎實推進面對面、電話、網(wǎng)絡(luò)“三位一體”溝通機制。三是積極推動處內(nèi)人員到世界知識產(chǎn)權(quán)組織、商務(wù)部駐外機構(gòu)等單位交流工作，不斷提升干部隊伍專業(yè)化水平。

協(xié)調(diào)聯(lián)動，積極作為，內(nèi)外并重。一是統(tǒng)籌兼顧，靈活機動。結(jié)合各項業(yè)務(wù)實際需求和工作量變化情況，以老帶新，不斷挖掘潛力，優(yōu)化結(jié)構(gòu)。二是積極開展與法院系統(tǒng)的交流活動。接待北京知識產(chǎn)權(quán)法院副院長陳錦川、宋魚水等一行30多人來商標(biāo)局開展調(diào)研工作，就商標(biāo)國際注冊相關(guān)問題進行交流，為法院進一步做好商標(biāo)國際注冊行政確權(quán)案件審判工作提供支持。三是充分利用與世界知識產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)系密切的優(yōu)勢，切實發(fā)揮橋梁作用。一方面積極作為，切實為企業(yè)“走出去”做好服務(wù)工作；一方面積極參加馬德里體系法律發(fā)展工作組等會議，在國際平臺上積極反映我國訴求，提升話語權(quán)。

優(yōu)化流程，注重實效，深化改革。一是全面排查處內(nèi)工作薄弱環(huán)節(jié)和風(fēng)險點。堅持以處內(nèi)商標(biāo)注冊和管理存在的突出問題為導(dǎo)向，潛心研究解決問題措施辦法，提高工作流程科學(xué)化、注冊流程便利化水平。二是將改革措施全面落實到位?？傮w把控辦文時限，細化各項環(huán)節(jié)時效；簡化部分去國際馬德里申請材料和手續(xù)，規(guī)范異議案件卷宗管理制度，提升審查效能。三是完善監(jiān)督機制。嚴(yán)格落實全處工作“每周匯報”制度，實時掌握各項工作進度；扎實推進國際異議疑難、復(fù)雜案件會商制度。