我國(guó)允許企業(yè)名稱作為長(zhǎng)春商標(biāo)注冊(cè)使用。

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的精神，企業(yè)名稱可以作為商標(biāo)注冊(cè)。但是，申請(qǐng)人用企業(yè)的名稱作商標(biāo)時(shí)，企業(yè)名稱中必須含有顯著部分，而且，作為商標(biāo)申請(qǐng)的企業(yè)名稱應(yīng)與申請(qǐng)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照上登記的名稱完全一致。

在申請(qǐng)注冊(cè)文件中，申請(qǐng)人對(duì)非顯著部分，可以不在申請(qǐng)書中標(biāo)注放棄專用權(quán)。因?yàn)檫@些標(biāo)志行政區(qū)劃、行業(yè)和企業(yè)組織形式的部分不可能由某一經(jīng)營(yíng)者獨(dú)有專用，在商標(biāo)注冊(cè)審查過程中將視為自動(dòng)放棄專用權(quán)，不再需要特別注明放棄。

需要注意的是，這種以企業(yè)名稱作商標(biāo)整體注冊(cè)的，不利于該企業(yè)今后對(duì)該商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、許可以及企業(yè)名稱的變更等。

商標(biāo)注冊(cè)需要什么資料？

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局提交《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書》及其它文件，具體要求是：

1、申請(qǐng)人必須按一類商品一件商標(biāo)一份申請(qǐng)的原則，提交《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書》一份。也即一份申請(qǐng)書上填報(bào)的商品或服務(wù)只能限定在《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》中的一個(gè)類別之內(nèi)。委托商標(biāo)代理組織代為辦理的，還應(yīng)提交《商標(biāo)代理委托書》一份。

2、《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書》應(yīng)當(dāng)填寫工整，申請(qǐng)人的名稱、地址應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確。

3、每件申請(qǐng)應(yīng)附商標(biāo)圖樣10張(指定顏色)的彩色商標(biāo)，應(yīng)交著色圖樣10張，黑白墨稿1張)。

4、出示企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或提供經(jīng)發(fā)證機(jī)關(guān)簽章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件，以自然人名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)提供相應(yīng)的身份證件。

5、申請(qǐng)書件應(yīng)當(dāng)使用中文，外文文件應(yīng)當(dāng)附送中文譯本。

6、用人物肖像作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，申請(qǐng)人必須提供肖像權(quán)人的授權(quán)書并需經(jīng)公證機(jī)關(guān)公證。

7、外國(guó)申請(qǐng)人要求優(yōu)先權(quán)的，須在申請(qǐng)書上填寫初次申請(qǐng)國(guó)、初次申請(qǐng)日期及申請(qǐng)?zhí)?，并需?個(gè)月內(nèi)向商標(biāo)局提交優(yōu)先權(quán)證明文件，逾期不提交證明文件的，視為未要求優(yōu)先權(quán)。

8、申請(qǐng)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)的，還需要提供相應(yīng)的章程及主體資格證明。

商標(biāo)注冊(cè)目前在市場(chǎng)上受青睞度可是很高的，一定程度上為了確保其申請(qǐng)成功率，所以大部分人都會(huì)直接找正規(guī)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，畢竟代理機(jī)構(gòu)從資質(zhì)方面和辦理業(yè)務(wù)方面來考慮，綜合來說都是做的比較到位的，那么對(duì)于企業(yè)而言、企業(yè)應(yīng)該如何確定其申請(qǐng)成功率，不然說的天花亂墜最終事情沒有辦成，豈不是太得不償失了，所以找商標(biāo)代理公司的時(shí)候還是要認(rèn)準(zhǔn)相關(guān)的資質(zhì)，進(jìn)行綜合考量這樣才能為企業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

貌似從字面意思來看商標(biāo)已提交即可，但是殊不知在這個(gè)過程中，很多事情未必像大家想象的那么一帆風(fēng)順，真正的事實(shí)是——自己去申請(qǐng)商標(biāo)和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)去申請(qǐng)商標(biāo)差距還是非常大的差別，需要了解的是只需要在商標(biāo)注冊(cè)受理窗口繳納新申請(qǐng)的官費(fèi)600元，代理費(fèi)就可以完全節(jié)省下來了，但是申請(qǐng)人自主辦理的壞處卻是成倍存在的。

①申請(qǐng)前不能進(jìn)行商標(biāo)查詢因?yàn)槭芾硖幹惶峁┥暾?qǐng)受理服務(wù)，目前是不會(huì)幫申請(qǐng)人進(jìn)行商標(biāo)查詢檢索的，雖然在受理處的大廳會(huì)有分類表和電腦，供申請(qǐng)人進(jìn)行申請(qǐng)前的商標(biāo)查詢。但事實(shí)上很多申請(qǐng)人并不了解商品/服務(wù)選項(xiàng)分類表，也不會(huì)使用中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行商標(biāo)查詢，畢竟沒有人家專業(yè)的代理人員做的到位，這樣就可能出現(xiàn)自己沒有查詢到是否已有相同或近似商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在先就匆忙提交了自己的商標(biāo)申請(qǐng)，要知道很多商標(biāo)被駁回就是因?yàn)檫@樣的原因?qū)е碌摹?/p>

②資料準(zhǔn)備不全，隨時(shí)有可能被駁回由于商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峤坏纳矸葑C明、標(biāo)樣材料是有嚴(yán)格要求的，申請(qǐng)人自主辦理就可能出現(xiàn)不知道提交什么材料而下發(fā)材料補(bǔ)正通知的情況，這樣不僅還要二次耗費(fèi)大量的精力去處理，也延誤了商標(biāo)申請(qǐng)的寶貴時(shí)間。

③商標(biāo)申請(qǐng)缺乏規(guī)劃性商標(biāo)是按照商品/服務(wù)類別進(jìn)行注冊(cè)的，而一般人約定俗成的觀念中認(rèn)為肯定分在同一個(gè)類別的商品，在國(guó)際商標(biāo)分類表中卻并沒有分在同一個(gè)類別下面！欠缺商標(biāo)知識(shí)的申請(qǐng)人，就很容易發(fā)生注冊(cè)不完善、應(yīng)該注冊(cè)的類別沒有注冊(cè)、導(dǎo)致保護(hù)力度不夠的慘劇。

④不能及時(shí)接收官方文件由于商標(biāo)受理處不提供商標(biāo)的后續(xù)維護(hù)服務(wù)，申請(qǐng)?zhí)峤缓?，所有的后續(xù)文件都是直接下發(fā)給申請(qǐng)人而如果在申請(qǐng)時(shí)地址有填寫錯(cuò)誤，或者在商標(biāo)注冊(cè)所需的漫長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)發(fā)生了地址變動(dòng)，極有可能就接收不到商標(biāo)總局下發(fā)的相關(guān)文件，同時(shí)輕則接收不到受理通知或注冊(cè)證書，重則一旦出現(xiàn)補(bǔ)正、被駁回等情況時(shí)因?yàn)椴荒芗皶r(shí)處理而導(dǎo)致商標(biāo)根本無法獲權(quán)，尤其在這個(gè)時(shí)候如果選擇的是代理機(jī)構(gòu)代理申請(qǐng)雖然需要支付代理費(fèi)，且各個(gè)公司的代理費(fèi)價(jià)格不一，目前市場(chǎng)上的商標(biāo)價(jià)格基本在800-1200之間，找商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的話可以省去中間的諸多煩惱。

①找商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)方便快捷委托代理機(jī)構(gòu)辦理，簽訂好協(xié)議以后，商標(biāo)后續(xù)的材料都是由代理機(jī)構(gòu)提交，申請(qǐng)人只需要耐心等待商標(biāo)進(jìn)展即可，為申請(qǐng)人省下了極大的時(shí)間和精力。

②找商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)成功率更有保障商標(biāo)的查詢是商標(biāo)申請(qǐng)中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，代理機(jī)構(gòu)的專業(yè)將會(huì)直接體現(xiàn)在此！專業(yè)的商標(biāo)顧問應(yīng)經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)和考核，確保牢固掌握專業(yè)知識(shí)，尤其是在前期咨詢時(shí)，商標(biāo)顧問就會(huì)進(jìn)行對(duì)商標(biāo)的查詢，查詢后告知客戶成功率，再給到合理的建議，同時(shí)，商務(wù)人員的誠(chéng)信也對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)也是至關(guān)重要的，如果不能申請(qǐng)的商標(biāo)告知你能申請(qǐng)，將直接影響商標(biāo)的成功率。

③專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃一個(gè)專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)會(huì)根據(jù)客戶的需求而制定出合理的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃，這也體現(xiàn)了跟自主辦理的差別。因?yàn)閭€(gè)人缺乏商標(biāo)注冊(cè)經(jīng)驗(yàn)，代理機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自身的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為客戶合理的建議商標(biāo)保護(hù)。

④后期的商標(biāo)專業(yè)維護(hù)委托代理公司申請(qǐng)，后續(xù)所有的材料都會(huì)下發(fā)到代理公司，同時(shí)這種情況下在由代理公司的人員安排郵寄，這樣就不會(huì)因?yàn)樯暾?qǐng)人地址變動(dòng)，從而收不到相關(guān)文件，導(dǎo)致商標(biāo)申請(qǐng)出現(xiàn)狀況，根據(jù)這種情況總得來說，自主辦理商標(biāo)申請(qǐng)雖然省了點(diǎn)小錢，但是容易出現(xiàn)諸如不會(huì)查詢、不會(huì)判標(biāo)、資料不全、官文接受困難等等狀況，最后損失的是大錢。

所謂商標(biāo)，是指產(chǎn)品的原產(chǎn)地，即使用同一商標(biāo)的產(chǎn)品由同一企業(yè)生產(chǎn)或者經(jīng)銷。換句話說，它意味著產(chǎn)品具有相同的來源。商標(biāo)的主要功能是識(shí)別功能，即區(qū)分不同生產(chǎn)者或分銷商的產(chǎn)品。也就是說，在市場(chǎng)上，產(chǎn)品主要是通過商標(biāo)來識(shí)別的，可以說，商標(biāo)不僅是建立企業(yè)聲譽(yù)或產(chǎn)品聲譽(yù)的必要條件，也是維護(hù)和傳播這種聲譽(yù)的有力工具。

商標(biāo)保證商品質(zhì)量是指商標(biāo)的使用能客觀地促進(jìn)企業(yè)保持或提高產(chǎn)品質(zhì)量，它主要包括兩個(gè)方面的含義：一是表明企業(yè)使用商標(biāo)來區(qū)分其產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，在如此巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，企業(yè)將面臨更高的對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的更高要求。

第二，在社會(huì)各階層的監(jiān)督下，企業(yè)使用商標(biāo)可以掩蓋企業(yè)的產(chǎn)品。外部監(jiān)管將增強(qiáng)消費(fèi)者的責(zé)任感。在這個(gè)層次上，保證了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水平不會(huì)太差。商標(biāo)將產(chǎn)品的聲譽(yù)傳播給消費(fèi)者。當(dāng)消費(fèi)者看到一個(gè)商標(biāo)時(shí)，他們會(huì)有一種信任感，所以他們可以放心購(gòu)買。在這個(gè)過程中，商標(biāo)起著信息溝通的作用，也就是我們通常所說的廣告作用。

這種廣告功能通常表現(xiàn)為兩種方式：一種是通過消費(fèi)者的印象來衡量產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，從而擴(kuò)大商標(biāo)的影響；另一種是通過各種傳播手段來實(shí)現(xiàn)廣告的作用。

商標(biāo)財(cái)產(chǎn)價(jià)值的作用，是指商標(biāo)同企業(yè)的其他資產(chǎn)一樣，既能投入使用，又能為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，商標(biāo)注冊(cè)后，具有壟斷性，無形價(jià)值不可估量，商標(biāo)注冊(cè)后將促進(jìn)產(chǎn)品銷售大幅增長(zhǎng)。在市場(chǎng)上贏得聲譽(yù)。與其他有形資產(chǎn)一樣，商標(biāo)也會(huì)增加企業(yè)的利潤(rùn)。

聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以做為商標(biāo)的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色、氣味等）一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識(shí)別。2013年8月30日上午，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過了《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》，自2014年5月1日起施行。

《商標(biāo)法》修正案增加了可以注冊(cè)的商標(biāo)要素，規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊(cè)。聲音商標(biāo)以其獨(dú)特的形態(tài)，可以快速將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的同類商品或服務(wù)區(qū)別開來，有助于消費(fèi)者從競(jìng)爭(zhēng)商品中迅速地進(jìn)行識(shí)別、選擇。因此，聲音商標(biāo)已越來越受到國(guó)外企業(yè)的重視。現(xiàn)階段，世界上許多國(guó)家都對(duì)聲音進(jìn)行法律保護(hù)，允許注冊(cè)聲音商標(biāo)，以適應(yīng)可識(shí)別性標(biāo)志多樣化的要求。在美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、土耳其和俄羅斯等國(guó)，聲音商標(biāo)更是得到廣泛注冊(cè)。在我國(guó)，香港特別行政區(qū)2003年的商標(biāo)條例中包含有關(guān)聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的明確規(guī)定；2011年我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)修訂的商標(biāo)法明確規(guī)定聲音可以注冊(cè)為商標(biāo)。而我國(guó)大陸地區(qū)的立法，在此前并無這方面的規(guī)定，聲音標(biāo)識(shí)一直未能得到保護(hù)。

國(guó)內(nèi)許多企業(yè)擁有獨(dú)具特色的聽覺傳播元素，保護(hù)的渠道唯有整段傳播的著作權(quán)，并不能將單獨(dú)的聽覺元素抽離出來。而且目前針對(duì)廣告語的保護(hù)，沒有明確的法律途徑，只有司法實(shí)踐中，法院根據(jù)具體情況予以認(rèn)定。

不過，這種窘境即將會(huì)因?yàn)樾隆渡虡?biāo)法》的實(shí)施而得到改觀。目前，在感官品牌的傳播策略中，視覺傳播的運(yùn)用最為充分，競(jìng)爭(zhēng)也最激烈，聽覺傳播的運(yùn)用卻很少。但研究表明，人們對(duì)熟悉的聲音有驚人的辨別能力。企業(yè)在品牌傳播時(shí)應(yīng)該重視聽覺傳播，形成獨(dú)特的、易辨別的聲音以有效地與競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行區(qū)分，并通過注冊(cè)聲音商標(biāo)的途徑，在保護(hù)企業(yè)品牌的同時(shí)，提升企業(yè)的品牌價(jià)值。從心理學(xué)的角度分析，與普通的視覺商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，并且可以在情緒上更好地滿足消費(fèi)者。因此，聲音商標(biāo)在企業(yè)的品牌推廣與品牌保護(hù)方面具有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義和管理意義，企業(yè)應(yīng)該盡快著手注冊(cè)自己的“好聲音”。

另外，針對(duì)特殊消費(fèi)群體的組織，如交通電臺(tái)或提供盲人用品的企業(yè)，聽覺傳播則更是其品牌制勝的法寶?，F(xiàn)在日常生活當(dāng)中，我們一聽到電腦中的“敲門聲”就知道是自己的QQ好友上線了。還有諾基亞手機(jī)鈴聲、蘋果的手機(jī)鈴聲，我們一聽就知道是什么產(chǎn)品的聲音。這些聲音都與其相關(guān)產(chǎn)品形成了緊密的聯(lián)系和唯一的對(duì)應(yīng)性，相關(guān)公眾往往通過這些聲音就可以識(shí)別出相關(guān)產(chǎn)品是什么。這說明在現(xiàn)實(shí)生活中，許多聲音已經(jīng)具有了顯著性，可以作為相關(guān)公眾識(shí)別商品或者服務(wù)來源的標(biāo)識(shí)。

其實(shí)，在美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、土耳其和俄羅斯等許多國(guó)家聲音商標(biāo)都可以注冊(cè)。美國(guó)“全國(guó)廣播公司”就其廣播服務(wù)注冊(cè)了三聲鐘聲的聲音商標(biāo)，美國(guó)著名的米高梅制片公司在電影片頭獅子的吼叫聲，相信許多許多中國(guó)的影迷都不會(huì)陌生，這也是該公司的商標(biāo)之一。