商標(biāo)就是產(chǎn)品或服務(wù)的名字，差不多等同于人的名字，下面就具體介紹一下長(zhǎng)春商標(biāo)注冊(cè)的作用。

一、識(shí)別區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，將你提供的產(chǎn)品或服務(wù)與他人區(qū)分開來(lái)。 都賣相同的東西，到底誰(shuí)的好，消費(fèi)者通過(guò)不同商標(biāo)去識(shí)別，真正好的，最終就成了名牌，被消費(fèi)者記住。如果沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者如何識(shí)別？連識(shí)別都不行還談什么記憶和傳播呢？ 以往，好多認(rèn)為商標(biāo)沒(méi)啥用，說(shuō)什么都不愿意注冊(cè)商標(biāo)的人，他們的意識(shí)里，名字那么多，用什么不行，還非得注冊(cè)。不注冊(cè)行不行？行。但也許你用的越好，風(fēng)險(xiǎn)就越大！ 因?yàn)樯虡?biāo)具有獨(dú)占和唯一性，你用著沒(méi)注冊(cè)的好聽的名字，眼下90%以上的可能性和別人在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似。那么這就意味著你所有的努力都是在替別人的品牌做宣傳和推廣，搞不好你還侵犯了他人的商標(biāo)權(quán)，面臨著經(jīng)濟(jì)和法律的制裁。 假如這些都無(wú)所謂，那么你大可不必注冊(cè)商標(biāo)！

二、信息載體商標(biāo)是商品信息的載體，也是所有知名度、美譽(yù)度和價(jià)值的載體。同樣，商標(biāo)也是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。 商家競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)到市場(chǎng)上是什么？是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。而質(zhì)量和信譽(yù)，是一個(gè)日積月累的過(guò)程，所有的后端生產(chǎn)研發(fā)，前端營(yíng)銷推廣，終極服務(wù)對(duì)象都是你提供的產(chǎn)品或者服務(wù)。所有的努力都是希望產(chǎn)品或服務(wù)被消費(fèi)者接受和認(rèn)可，承載這一切的是產(chǎn)品和服務(wù)本身，但其表現(xiàn)形式和傳播方式都是通過(guò)“商標(biāo)”。 所以商標(biāo)的另一個(gè)重要作用就是“載體”。它承載你所有的付出和努力換來(lái)的“名聲”，沒(méi)有商標(biāo)，這一切都失去了依附的載體，再多的努力都會(huì)變成無(wú)用功，甚至適得其反。

三、資產(chǎn)商標(biāo)還是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)。 企業(yè)花大價(jià)錢做研發(fā)、做營(yíng)銷、做服務(wù)，這些花出去的錢，最后都慢慢一點(diǎn)一滴積累轉(zhuǎn)化成了你的無(wú)形資產(chǎn)，而這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)就是你的商標(biāo)！你為品牌塑造所花過(guò)的每一分錢，都會(huì)被你的品牌名稱也就是商標(biāo)如實(shí)承載。而這個(gè)價(jià)值，可以通過(guò)質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓、入股、甚至證券化等多種方式從現(xiàn)金或等價(jià)物上得以體現(xiàn)。

注冊(cè)商標(biāo)公告真的需要花錢嗎？第N次看到這則通知，就借著它說(shuō)一下商標(biāo)公告的事吧。商標(biāo)公告，就是公開告知公眾一件商標(biāo)的基本信息和當(dāng)前狀態(tài)。在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上發(fā)布的商標(biāo)公告，是有關(guān)商標(biāo)注冊(cè)事宜的公開行政通知，是商標(biāo)工作中的一個(gè)法定程序。也就是說(shuō)，不公開這些信息是違法的，公開是必須的。當(dāng)然這些必須做的公告，是商標(biāo)授權(quán)確權(quán)程序中的一個(gè)環(huán)節(jié)，是不單獨(dú)收費(fèi)的。

在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)公告一欄中，一共有54種公告種類，包括了商標(biāo)初步審定、注冊(cè)、續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓、撤銷、注銷、異議、評(píng)審、商標(biāo)使用許可合同備案、送達(dá)等信息。因?yàn)楣媸且粋€(gè)法定程序，所以也有著法定的意義，比如商標(biāo)法第三十三條規(guī)定， 對(duì)初步審定公告的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，在先權(quán)利人、利害關(guān)系人可以向商標(biāo)局提出異議。商標(biāo)法第四十二條規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。

受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)法實(shí)施條例第六十六條規(guī)定，以無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)3年不使用為由申請(qǐng)撤銷注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)自該注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)公告之日起滿3年后提出申請(qǐng)。商標(biāo)公告也有利于公眾了解在先商標(biāo)權(quán)利情況（初步審定、有效注冊(cè)、被無(wú)效宣告還是撤銷等等），從而判斷自己的商標(biāo)是否與他人在先商標(biāo)存在權(quán)利沖突，或者他人商標(biāo)的注冊(cè)是否侵害了自己的在先權(quán)利。這些公告早些時(shí)候是紙質(zhì)的，一本本兩寸厚的書，公開發(fā)行。十年前我做審查員時(shí)，每個(gè)月還都抽一天時(shí)間來(lái)打包公告的郵寄包裹?，F(xiàn)在是電子公告了，查閱非常方便。我相信，隨著技術(shù)的發(fā)展，以后只會(huì)越來(lái)越方便?？傊?，中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上的商標(biāo)公告是件非常嚴(yán)肅的事情，不能隨隨便便刊登，也不能隨隨便便不刊登。嚴(yán)肅的事一般很重要，但也容易曲高和寡，這些公告有多少人看到了，我還真判斷不出。做不出判斷的還有開頭的那頁(yè)通知，因?yàn)槲覜](méi)讀過(guò)《中國(guó)商報(bào)》，其實(shí)很久以來(lái)，我什么報(bào)也沒(méi)認(rèn)真讀過(guò)。引起我興趣的是商標(biāo)公告這件事，當(dāng)然，人家的叫法是“新注冊(cè)商標(biāo)集中統(tǒng)一公示展示專欄”。主要是我實(shí)在被多次問(wèn)到：這個(gè)公示展示有什么用？

所以，決定公開做個(gè)正式的回答：實(shí)話說(shuō)，我真不知道有什么用。登報(bào)這件事，尤其是花錢登報(bào)，產(chǎn)生什么作用就靠合作雙方的判斷了。你情我愿的事，他人實(shí)在不好做出什么評(píng)論。反正錢都是自己的，怎么花應(yīng)該心里有數(shù)，如果沒(méi)有，就多問(wèn)問(wèn)，嘴不僅是用來(lái)吃飯的。何況現(xiàn)在詢問(wèn)，連嘴也不用張，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)有盡有。不過(guò)呢，關(guān)于商標(biāo)公告，還有做得更“到位”的人，直接把電子公告打印出來(lái)，寄給商標(biāo)申請(qǐng)人。只是，快遞選擇的是到付的方式，收到這份公告通知的人需要出錢。錢好像也不多，不值得付錢后又后悔的人去費(fèi)事追索。當(dāng)然，如果商標(biāo)申請(qǐng)人自己直接從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上打印公告的話，快遞費(fèi)還是可以省下的。我也是離開商標(biāo)大樓后，才慢慢知道原來(lái)有這么多自愿幫助商標(biāo)局做事的“熱心人”，幫助的方式也很有創(chuàng)新性。我把這份通知和這個(gè)快遞的照片發(fā)給還是審查員的朋友看，她很感慨了一下：“還有這事！”天下之大，什么事都有。但有一件事是每個(gè)人都會(huì)遇到的，那就是錢總是要花的，關(guān)鍵是花在值得花的地方。

對(duì)經(jīng)初步審定的商標(biāo)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局在《商標(biāo)公告》上予以公布，這次公告稱為“初步審定公告”，也是作為對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)人的通知。初步審定公告的商標(biāo)不等于核準(zhǔn)注冊(cè)，也就是說(shuō)該商標(biāo)申請(qǐng)人尚未取得該商標(biāo)的專用權(quán)，只有在公告期限內(nèi)無(wú)人提出異議或者雖有異議但經(jīng)裁定異議不成立的，該商標(biāo)才被核準(zhǔn)注冊(cè)。

所謂異議就是依照《商標(biāo)法》的規(guī)定，對(duì)商標(biāo)局初步審定的商標(biāo)提出不同的意見，要求商標(biāo)局駁回該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。自商標(biāo)初步審定公告之日起3個(gè)月內(nèi)，任何人都可以對(duì)公告的商標(biāo)提出異議。異議這項(xiàng)程序主要是征詢社會(huì)對(duì)初步審定商標(biāo)的意見，實(shí)行商標(biāo)審查工作的社會(huì)監(jiān)督，有助于及時(shí)糾正商標(biāo)審查工作中的偏差。

作為申請(qǐng)人，其商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)獾剿说漠愖h是很正常的。當(dāng)事人收到商標(biāo)局的異議通知書和對(duì)方的異議書后，應(yīng)認(rèn)真研究對(duì)方的異議理由及相關(guān)的事實(shí)。如認(rèn)為異議理由并不存在，可以在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)做出書面答辯，反駁對(duì)方的觀點(diǎn)，以說(shuō)服商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)自己的商標(biāo)。

作為注冊(cè)人或者申請(qǐng)?jiān)谙日?，也要充分利用異議程序來(lái)阻擋對(duì)自己不利商標(biāo)的注冊(cè)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)他人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與自己在相同或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)或者申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)相同或者近似時(shí)，當(dāng)事人應(yīng)在異議期內(nèi)向商標(biāo)局提出異議，以阻止其注冊(cè)，保護(hù)自己對(duì)該商標(biāo)的專用權(quán)。

除了維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利外，還要注意防止他人的權(quán)利對(duì)自己的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)構(gòu)成妨礙，如他人將商品的通用名稱作為商標(biāo)注冊(cè)。如果出現(xiàn)這種情況，也應(yīng)及時(shí)提出異議，以阻止其注冊(cè)。